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Como criar a sua declaração de missão de marca

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11 de setembro de 2015

Uma declaração de missão de marca implica uma promessa aos consumidores e um compromisso por parte da organização. Uma das formas de se construir a declaração de missão de marca é tomar um objetivo de negócio claro e ambicioso, desde que viável. Essa fórmula propicia autenticidade à marca.

Uma marca não pode servir a todos. Se a sua declaração de marca se parecer assim, a sentença resultante certamente será sem graça e sem inspiração. Muitas declarações de missão de marca são ambíguas e isso impede que forneçam a orientação e a motivação necessárias.

O ideal é que toda declaração de missão de marca caiba em uma única frase. Então, a dica é usar o menor número de palavras possíveis.

No processo de construção da declaração de missão de uma marca é essencial responder sucintamente à questão: Que produto ou serviço você oferece e o que ele faz? A resposta precisa ser o mais específico possível. Caso sua empresa conte com uma variada linha de produtos, indica-se desenvolver uma declaração para cada marca.

Sua declaração de marca funciona melhor quando você descreve os resultados da utilização do seu produto. A ideia é expor que tipo de transformação ocorrerá com quem experimentar seu produto ou serviço.

Ao descrever seu cliente ideal, você vai atrair o cliente e qualquer um que aspire a ser o cliente ideal. Por exemplo, se seu produto é voltado para um estudante do ensino médio, seu cliente ideal não é só o estudante, mas todos os adultos presentes na vida daquele estudante. Estar ciente que os clientes verdadeiros são os que tomam a decisão de comprar seus produtos ou serviços ajuda a poupar muitos recursos em marketing.

Muitas estratégias de branding das empresas que atuam no segmento B2B carecem de foco em um benefício claro que consiga fazer a empresa se distinguir das demais. A declaração de missão da marca não é algo reservado às grandes empresas, pequenas e médias empresas também devem apostar em uma estratégia de branding própria.

Uma promessa de marca forte e bem construída impulsiona o crescimento da organização. Os imperativos estratégicos representam as etapas necessárias para oferecer substância por trás da identidade de marca. Os imperativos estratégicos ligam a identidade de marca à estratégia comercial. Assim, a construção de uma marca não deve ser encarada como uma tarefa finita ou tópico de um plano de comunicação. Toda marca necessita de um programa de investimento com cronograma e orçamento definidos.

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