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“Estou bem onde não estou, porque só quero ir onde não vou”

28 de março de 2016

Não sei se o Variações (músico e compositor português que insistia estar e viver muito a frente do seu tempo) que tão bem retratava a essência das pequenas angústias, queria com esta música descrever a essência daquilo que é ser português. Mas talvez tenha sido este traço de inconformismo que tenha feito dos portugueses um povo de descobridores e aventureiros.

O que sei é que esta ansiedade pelo novo, pela descoberta, me caracteriza. Mas mais do que sabê-lo, começo a interiorizá-lo e a perceber como esse chamamento me faz tomar decisões a nível profissional.

Neste momento aceitei o desafio, de coordenar um departamento criativo de uma agencia de comunicação. Depois de ter ajudado a criar uma agência de branding, ter atravessado um oceano para criar um nicho de negócio com grandes marcas mundiais, estar a produzir meus próprios conceitos de negócio e ter passado por uma start-up, volto para o mundo das agências.

Foi muito bom ter ido ao lado de lá (leia-se empresas), para perceber que me sinto muito bem do lado de cá (leia-se agências). Mas para o perceber tive que o deixar – é quase sempre assim não é? O que é certo é que depois de 12 anos de agências, de copy-writer estagiário a diretor-geral e sócio, sentia-me esgotado.

Aquilo que mais gosto: trabalhar com pessoas criativas, projetos diferentes todos os dias e ser constantemente desafiado, foi também aquilo que me esgotou. Parecia ter perdido a paixão. Os projetos vinham e iam e eu já não estava lá. E é quase impossível gerir uma agência sem ser de corpo e alma.

Tinha chegado a um ponto que não sabia o que iria fazer. Coordenar equipes, pensar e construir marcas era aquilo que sabia fazer. Na realidade era (é) a única coisa que sabia fazer bem. Mas o “tesão” e o prazer já não estavam lá. Tinha chegado a um impasse.

É então que surge o convite: Uma agência comum a tantas outras agências, com vícios e problemas comuns a tantas outras agências, mas com alma de guerreiro, daquelas que insistem em contrariar o óbvio. O desafio seria fazer a magia de revitalizar ideias, pessoas, projetos… sobretudo reinventar a história do que outros tiveram coragem de iniciar. Não podia pedir muito mais.

O convite surgiu na altura certa e foi aí que pude fazer uma viagem a um universo paralelo ao meu. Ao fim de 7 dias parecia que aquele espaco, aquelas pessoas, me eram tão familiares… senti me em casa e rapidamente conseguimos criar empatia e cumplicidade entre todos que fazem deste time “O time”.

Comecei por perceber rapidamente que voltar a trabalhar com equipes de criação não é a mesma coisa que trabalhar e fazer gestao de empresas e clientes. Passei de ser o “cara calmo e cinzentao” da empresa para passar a ser o excêntrico do marketing e da criação.

“Por mais que pensemos que sabemos algo, enquanto não o vivermos sabemos muito pouco.”

Regressar ao mundo das agências e em especial ao departamento criativo fez me ter a certeza que por vezes, dar um passo atrás é sem duvida a melhor estratégia para seguir em frente. E foi também neste “passo que dei” que percebi que o que gosto mesmo de fazer é criar, ultrapassar desafios, fazer coisas diferentes todos os dias. E isso é a história do dia-a-dia de uma agência.

Percebi que o meu mundo passa irremediavelmente pelo ato de criação contínuo. Em que cada dia será necessariamente diferente do anterior – nem sempre melhor, mas sempre diferente.

E é por isso que hoje estou a ajudar a renascer uma nova agência. Que irá ajudar a construir marcas num mundo marcadamente necessitado de novas idéias… novos conceitos… novos processos e porventura voltar a construir marcas com a “alma e espirito” de quem ama o que faz.

Que possam estas minhas palavras em forma de testemunho, inspirar e encorajar todos aqueles que se sentem perdidos e desmotivados num Brasil que vive dias difíceis, mas que são necessariamente dias de renovada esperança.

Voltei a ter vontade de ter “segundas-feiras” sem o medo ou a fadiga de iniciar uma nova semana. Voltei a ter vontade de olhar as marcas com a paixao de um criativo, que acredita que a sua idéia é a grande idéia.

E hoje posso dizer ” que estou bem onde estou.. “

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